El Super Bowl LX, que enfrentará este domingo a los New England Patriots y los Seattle Seahawks, no solo marcará el pulso deportivo de la NFL, sino también el del mercado publicitario. El costo de los anuncios de 30 segundos durante la transmisión alcanzará en algunos casos los 10 millones de dólares, mientras que el promedio se ubicará alrededor de los 8 millones, una cifra cercana al récord histórico registrado el año pasado.

De acuerdo con Mark Marshall, director de publicidad global de NBCUniversal, cadena encargada de la transmisión, el incremento refleja el enorme impacto del evento, que se disputará en el Levi’s Stadium de Santa Clara, recinto con capacidad para 68 mil 500 espectadores y casa de los San Francisco 49ers desde 2014. El atractivo comercial se mantiene sólido, impulsado por audiencias masivas y el alto valor de exposición global.

En esta edición destacan los anuncios de los sectores tecnológico, farmacéutico y de la industria del bienestar, con un dato relevante: cerca del 40 por ciento de las marcas anunciantes no estuvieron presentes en la final anterior. Además del partido y el espectáculo de medio tiempo, que estará a cargo de Bad Bunny, los comerciales continúan siendo uno de los mayores ganchos del evento televisivo más visto en Estados Unidos.

El último Super Bowl registró una audiencia récord de 128 millones de televidentes, cifra que explica por qué grandes marcas como Pepsi, Pringles y Bud Light han comenzado a adelantar sus campañas en redes sociales. En paralelo, NBC confirmó que quienes sigan el juego a través de Peacock podrían ver anuncios distintos a los de la señal tradicional. En el plano deportivo, Patriots y Seahawks reeditarán la final del Super Bowl XLIX de 2015, recordada por la intercepción de Malcolm Butler a Russell Wilson en la última jugada que selló el triunfo de New England.