El rapero Kendrick Lamar, ganador de cinco premios Grammy este año, protagonizará el show de medio tiempo del Super Bowl LIX, donde se enfrentarán los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles el próximo 9 de febrero. Su presentación, una de las más esperadas del evento, se llevará a cabo en el Caesars Superdome de Nueva Orleans.

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A pesar de la enorme audiencia del Super Bowl, que supera los 100 millones de espectadores en todo el mundo, Lamar no recibirá un pago por su participación. Esta práctica no es nueva, ya que artistas como Rihanna, The Weeknd, Jennifer Lopez y Shakira también se han presentado sin cobrar. Sin embargo, la NFL y Apple Music, patrocinador oficial del espectáculo, asumen los costos de producción, que pueden superar los 10 millones de dólares, según Forbes.

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Aunque no obtiene ingresos directos, la exposición del evento impulsa su carrera, generando aumento en ventas de discos, reproducciones en plataformas y mayor demanda para sus giras. Lamar, conocido por su potente narrativa sobre temas sociales como el racismo y la pobreza, ha adelantado que su presentación reflejará su esencia artística. Además, ha anunciado a SZA como invitada especial, prometiendo un espectáculo inolvidable.